Na última quinta-feira, durante seu evento Surprise and Shine, a Apple lançou seus novos modelos de iPhone, incluindo o iPhone 18 e o primeiro iPhone dobrável, o iPhone Duo. No entanto, uma mudança inesperada veio junto com essas novidades: a empresa aumentou os preços de seus modelos existentes em R$100.

Segundo a Apple, a partir de agora, os preços dos iPhones 16 começam em R$799, os iPhones 17e em R$699, os iPhones 17 em R$899 e o iPhone Air em R$1.099. Em alguns mercados internacionais, como na Índia, os aumentos foram ainda maiores, chegando a cerca de 20,5%.

A estratégia de aumento de preços é incomum para a Apple, que historicamente reduz os preços dos modelos mais antigos ao lançamento de novos dispositivos. A decisão foi influenciada pela escassez de chips de memória e armazenamento globais, além da pressão competitiva de empresas como Samsung e Google.

Em uma entrevista concedida ao jornal The Wall Street Journal em junho, o ex-ceo Tim Cook admitiu que os custos de componentes estavam aumentando e que a Apple poderia precisar reavaliar sua estratégia de preços. Logo após essas declarações, a empresa aumentou os preços de seus produtos Mac e iPad.