Sderot — Localizada no Deserto do Negev, a cerca de 75 quilômetros ao sul de Tel Aviv e a poucos metros da fronteira com Gaza, Sderot é uma cidade com uma significativa comunidade judaica de origem morrocana. A cidade simboliza a cultura judaica do Oriente Médio em Israel, refletida em música, cinema e política estatal.

A campanha de Eisenkot foca em sua origem morrocana, especialmente em cidades periféricas de Israel, onde a divisão histórica entre judeus de origem europeia (Ashkenazim) e judeus de origem oriental e norte-africana (Mizrahim) ainda é sentida.

Eisenkot, que nasceu em Eilat, uma cidade com uma grande população judaica de origem norte-africana, acusa o partido de governo Likud de marginalizar seus políticos de origem mizrahi. Seu slogan, 'Rosh Memshala Dialna', combina o termo 'prime minister' em hebraico com 'of our own' em árabe morrocão, buscando criar uma identidade israelense-morrocana.