No terceiro trimestre, a Meta viu seu negócio de anúncios crescer mais de duas vezes mais rapidamente do que a divisão de pesquisa do Google, reforçando a afirmação de Mark Zuckerberg sobre investimentos em inteligência artificial.

Impacto das chatbots

O problema do Google é que chatbots estão se tornando alternativas à pesquisa, levando os consumidores a clicar menos nos links azuis e prejudicando a receita publicitária da empresa. Ferramentas como Claude da Anthropic e Muse da Meta estão contribuindo para essa mudança.

Os usuários passaram a gastar mais tempo navegando em Instagram, dando à Meta mais oportunidades de publicidade.

Concorrência e diversificação

A Meta, ainda dependente de anúncios para quase toda sua receita, está investindo em modelos e agentes de IA com o objetivo de iniciar um negócio de assinaturas. O Google já possui uma divisão de computação em nuvem em expansão, que registrou crescimento de mais de 100% no trimestre.