A Amazon anunciou recentemente uma série de novas funcionalidades que tornarão mais fácil para os clientes comprarem produtos enquanto assistem a vídeos no Prime Video. As novas ferramentas incluem a integração da tecnologia X-Ray com a funcionalidade 'Shop the Scene', que permite aos usuários identificar e comprar produtos inspirados nos elementos visuais dos vídeos.

Com a tecnologia X-Ray, os usuários podem acessar um novo 'tab' chamado 'Shop' que exibe produtos relacionados ao conteúdo que estão assistindo. Para realizar a compra, basta abrir o aplicativo de compras da Amazon, que reconhece o conteúdo em exibição e direciona o usuário para um feed de produtos correspondentes.

A funcionalidade 'Shop the Scene' está disponível atualmente nos sistemas iOS e Android nos Estados Unidos e funciona com mais de 600 títulos. A 'Shop the Show' também foi expandida, passando de 1.300 títulos para mais de 8.000 no país.