No seu primeiro evento como CEO, John Ternus anunciou uma série de novos produtos da Apple, incluindo o primeiro iPhone dobrável chamado iPhone Duo, além do iPhone 18 Pro e Pro Max com tela maior.

A maior novidade para investidores foi a ausência do iPhone 18 sem o prefixo 'Pro', sinalizando uma mudança no calendário de lançamentos da empresa.

Alteração no calendário de lançamentos

O anúncio representa uma mudança significativa na estratégia de lançamento da Apple. Tradicionalmente, a empresa lançava seus modelos principais no final do ano, mas agora planeja reter os modelos mais populares para o lançamento no início do próximo ano.

Esta nova abordagem visa aliviar a pressão sobre as vendas durante o período mais lento do ano, permitindo que a empresa distribua suas receitas de forma mais equilibrada ao longo do ano.

Impacto na estratégia de preços

A Apple elevou o preço do iPhone 18 Pro em US$ 100, passando de US$ 1.099 para US$ 1.199 nos Estados Unidos. Este movimento reflete a tendência de aumento nas vendas de modelos mais caros.

De acordo com dados da IDC, os modelos mais caros representaram 54% das vendas de iPhones no primeiro semestre de 2026, enquanto o modelo básico representou apenas 26%.