A Jaguar Land Rover decidiu implementar mudanças significativas em sua estrutura organizacional, anunciando planos para cortar 4,000 postos de trabalho ao longo dos próximos dois anos. A decisão surge após a empresa enfrentar uma série de desafios, incluindo queda nas vendas em seus principais mercados e intensa concorrência no mercado chinês.

Desafios no mercado chinês

O mercado chinês, uma vez considerado uma oportunidade de crescimento para marcas ocidentais, hoje apresenta um cenário mais desafiador. Nos últimos anos, as fabricantes locais de veículos elétricos ganharam força, apoiadas pelo governo chinês, tornando-se fortes concorrentes para marcas europeias.

De acordo com dados, as vendas da Jaguar Land Rover no mercado chinês caíram de 146,000 unidades em 2017 para apenas 62,400 no último ano fiscal. Além disso, a introdução de novas tarifas de importação e um novo imposto sobre veículos luxuosos também afetaram os lucros da empresa.

Venda reduzida nos Estados Unidos

No mercado americano, a Jaguar Land Rover também enfrentou dificuldades. Em 2025, a empresa vendeu mais de 120,000 veículos nos EUA, mas esse número caiu para menos de 100,000 no ano seguinte. A queda nas vendas foi atribuída em parte ao impacto de um ataque cibernético que interrompeu a produção em 2025, além das incertezas sobre tarifas de importação.