A Primark, conhecida por suas roupas acessíveis, anunciou na última segunda-feira a redução de preços em centenas de itens, incluindo jeans, suéteres e meias. A medida visa atrair consumidores em um cenário de crescente concorrência, especialmente com o surgimento de plataformas online como Shein e Temu, que têm desafiado o modelo de negócios da varejista de moda rápida.

Concorrência acirrada no setor de moda

O aumento dos preços na Primark é uma preocupação crescente entre os consumidores, como observou Eshal Malik, uma estudante de 19 anos, enquanto navegava pela seção de joias da loja. “Definitivamente ficou mais caro”, afirmou. A analista de varejo Natalie Berg destacou a surpresa que as reduções de preços em um varejista de baixo custo como a Primark podem causar, especialmente quando a concorrência oferece vestidos a preços tão baixos quanto £3.

A Primark, que conta com mais de 190 lojas no Reino Unido, tem registrado uma queda nas vendas comparáveis, um indicador importante no setor de varejo. Essa decisão de cortar preços ocorre em um momento estratégico, já que a empresa-mãe, Associated British Foods, planeja abrir capital da marca na Bolsa de Londres no próximo ano.

Impacto da crise do custo de vida

A competição no setor de moda evoluiu consideravelmente nos últimos anos, com plataformas como TikTok Shop e Vinted também atraindo consumidores que antes compravam na Primark. A mudança de preços pode ser vista como uma tentativa de atrair clientes com itens essenciais a preços baixos, semelhante à estratégia utilizada por supermercados que oferecem produtos básicos a preços reduzidos.

Com a crise do custo de vida impactando o comportamento de compra, analistas da Mintel observaram que cerca de um terço dos consumidores de roupas afirmam ter comprado menos frequentemente se comparado ao ano anterior. A analista Bridget McCusker afirmou que os consumidores estão mais focados em obter valor em suas compras, considerando fatores como o custo por uso.

A Primark também se comprometeu a melhorar a qualidade, o ajuste e o estilo de suas roupas, além de ajustar os preços. Apesar de a redução de preços não abranger todos os produtos, as mudanças visam atrair mais clientes. McCusker destacou que a Primark é conhecida por seu apelo impulsivo, o que pode resultar em vendas adicionais de outros itens.

Os analistas acreditam que essas novas estratégias de preços são uma resposta necessária a um ambiente de varejo altamente competitivo. “Para se manter relevante, é essencial oferecer valor ao consumidor”, completou Berg. A Primark, que já possui 85% de seus produtos abaixo de £10, enfrenta o desafio de equilibrar preços acessíveis com a qualidade dos produtos.