O Xiaohongshu, aplicativo de estilo de vida mais popular da China, está se preparando para abrir capital ainda este ano. Conhecido como o 'Instagram chinês', o serviço permite que usuários publiquem fotos, vídeos e façam transmissões ao vivo, atraindo atenção especialmente após a migração de usuários do TikTok nos EUA devido à possibilidade de bloqueio do aplicativo no país.

Impacto no turismo chinês

O Xiaohongshu tem demonstrado um impacto significativo no setor de turismo na China, onde as viagens domésticas atingiram um recorde de 6,5 bilhões em 2025, conforme reportado pela agência Xinhua. Esse número representa um crescimento de 16% em relação ao ano anterior. Viajeros utilizam o aplicativo para descobrir novos destinos e planejar roteiros em locais populares, como o lago no bairro histórico de Shichahai, em Pequim, que se tornou uma parada obrigatória, ou 'daka', por causa das postagens no Xiaohongshu.

Em Shichahai, a concorrência entre fotógrafos que oferecem serviços de retrato para turistas é intensa. A fotógrafa Li Geng, de 18 anos, oferece seus serviços por 10 yuans (aproximadamente R$ 7,60) e relata que muitos de seus concorrentes têm forte presença na plataforma, o que dificulta a captação de clientes.

Crescimento da base de usuários

O número de usuários ativos mensais do Xiaohongshu cresceu de 300 milhões em 2024 para 350 milhões em 2025, segundo a plataforma de análise de dados Qiangua. A rede social tem se mostrado um importante motor para negócios menos conhecidos e tem levado multidões a destinos fora dos roteiros tradicionais. Um exemplo é a cidade de Zibo, na província de Shandong, que ganhou fama por seus espetinhos de churrasco baratos e marinados, que viralizaram na plataforma.

A estudante Mina Chen, que visitou Shichahai, afirmou que planejou toda a sua viagem a Pequim com base nas recomendações de outros usuários do aplicativo. Para ela, o Xiaohongshu se tornou indispensável. Ming Yii Lai, consultora sênior de estratégia da Daxue Consulting, destacou que a plataforma é o primeiro lugar onde muitos jovens viajantes buscam inspiração para suas viagens.

Entretanto, o turismo impulsionado pelo Xiaohongshu também trouxe desafios, como o excesso de visitantes em locais que se tornaram populares e uma dependência excessiva de empresas em relação ao tráfego gerado pela plataforma. Além disso, publicações patrocinadas por restaurantes e destinos turísticos geraram críticas quando as experiências não corresponderam às expectativas dos visitantes.

O aplicativo ganhou relevância internacional em 2025, quando o governo americano começou a planejar a proibição do TikTok, levando muitos usuários dos EUA a migrar para o RedNote, a versão ocidental do Xiaohongshu. Atualmente, a base de usuários é composta majoritariamente por mulheres jovens de cidades ricas da China, mas também inclui falantes de chinês em países como Malásia e Singapura.