O Xiaohongshu, aplicativo de estilo de vida mais popular da China, está prestes a abrir seu capital ainda este ano. Comumente chamado de 'Instagram chinês', o app permite que os usuários compartilhem fotos, vídeos e transmissões ao vivo. O serviço, conhecido no Ocidente como RedNote, atraiu a atenção após uma onda de usuários do TikTok nos EUA, em meio à possibilidade de bloqueio do aplicativo no país.

Impacto no turismo chinês

O Xiaohongshu também está mostrando seu impacto significativo no turismo na China, onde as viagens domésticas alcançaram números recordes. Viajantes utilizam a plataforma para descobrir novos destinos e planejar roteiros em locais visualmente atrativos. Um exemplo é o lago no bairro histórico de Shichahai, em Pequim, que se tornou um dos pontos considerados paradas obrigatórias, ou 'daka', atraindo cada vez mais visitantes devido à popularidade do aplicativo.

Em uma recente segunda-feira, a fotógrafa Li Geng, de 18 anos, oferecia seus serviços a turistas no local, cobrando 10 yuans (cerca de R$ 7,60) por retrato. A concorrência entre fotógrafos é intensa, com muitos deles possuindo uma forte presença nas redes sociais. Um dos concorrentes de Li, por exemplo, tem 45 mil seguidores no Xiaohongshu e cobra preços mais baixos.

Crescimento de usuários e destinos

A China registrou 6,5 bilhões de viagens domésticas em 2025, conforme dados da agência Xinhua, marcando um aumento de 16% em relação ao ano anterior. Durante esse período, a base de usuários do Xiaohongshu também cresceu, passando de 300 milhões, em 2024, para 350 milhões de usuários ativos mensais em 2025, de acordo com a plataforma de análise Qiangua.

O aplicativo impulsionou negócios menos conhecidos e levou viajantes a destinos fora dos roteiros tradicionais, como Zibo, uma cidade industrial na província de Shandong, que se tornou popular após seus espetinhos de churrasco se tornarem virais. A turista Mina Chen, de 20 anos, afirmou que toda sua viagem a Pequim foi planejada com base nas recomendações de outros usuários. "Hoje, ele é indispensável para mim", declarou.

Contudo, o turismo impulsionado pelo Xiaohongshu também trouxe desafios, como o excesso de visitantes em locais que se tornaram populares e a dependência excessiva de empresas em relação ao tráfego gerado pela plataforma. Publicações patrocinadas por restaurantes e destinos turísticos também geraram críticas, especialmente quando as experiências não corresponderam às expectativas.

O aplicativo ganhou notoriedade internacional em 2025, quando o governo americano planejou proibir o TikTok, levando usuários dos Estados Unidos, apelidados de 'refugiados', a migrar para o RedNote, a versão ocidental do Xiaohongshu. Nas últimas semanas, o 'Instagram chinês' voltou a ser destaque por se preparar para uma oferta pública inicial de ações na Bolsa de Hong Kong, segundo informações do Wall Street Journal.

As mulheres jovens de cidades ricas da China constituem a principal base de usuários do Xiaohongshu, embora o aplicativo também esteja atraindo falantes de chinês em países como Malásia e Singapura. O aposentado de Singapura, Ernest Phua, utilizou o aplicativo para planejar viagens a Cantão e Yunnan, buscando recomendações em mandarim. "Se queremos saber como é realmente a vida na China e o que os moradores gostam de fazer, comer e visitar, o Xiaohongshu tem muito conteúdo", afirmou.